Вконтакте покупает домен «vk.com», для продвижения социальной сети за пределы России. К концу декабря количество пользователей увеличилось до 6 миллионов человек.

Российское Правительство официально открыло страницу в социальных сетях.

Компания запускает новую платформу «VK Live», которая позволяет вести прямые онлайн-трансляции.

2-6 января ВКонтакте провела первый зимний VK Fest онлайн, который длился пять дней и собрал 33 млн уникальных зрителей.

В начале 2024 года компании VK присоединились к числу инвесторов, владеющих акциями цифрового банка «Точка».

выпускаются регулярные пресс-релизы о продуктовых обновлениях, партнерствах, финансовых результатах, исследованиях аудитории.

используются традиционные (деловые и отраслевые СМИ, интервью, пресс-релизы) и цифровые каналы: официальный сайт, блог VK, Telegram-каналы, собственные сообщества во ВКонтакте, видеоконтент, спецпроекты и партнерские публикации.

во время исследования мы отметили, что коммуникации сегментированы, выделили следующие категории: пользователи (функциональные обновления), бизнес (VK Реклама, инструменты продвижения), IT-сообщество (API, технологии), государственные и образовательные структуры (социальные инициативы).

все материалы достаточно четко  структурированы, содержат фактуру (цифры, цитаты спикеров, исследования). Tone of voice варьируется: нейтрально-деловой для B2B и СМИ, более дружелюбный и простой — для пользовательской аудитории. Визуальное сопровождение соответствует digital-стандартам.

высокий уровень присутствия в инфополе РФ получается поддерживать за счет статуса крупнейшей соцсети страны и части экосистемы VK. Регулярно упоминается в контексте IT-рынка, цифровой трансформации, регулирования интернета и развития отечественных платформ.

потенциальный охват на данный момент значителен благодаря многомиллионной аудитории платформы и партнерским медиаресурсам.

тональность преимущественно нейтральная и нейтрально-позитивная

высокая цитируемость обеспечивается масштабом аудитории и статусом ключевого игрока российского digital-рынка

компания участвует и даже инициирует отраслевые конференции, образовательные и технологические мероприятия, хакатоны, музыкальные и молодежные проекты. Так же разрабатываются собственные форматы

на данный момент активно реализуются инициативы в сфере цифровой грамотности, поддержки НКО, образовательных проектов, инклюзивных программ и безопасного интернета. ESG-направление интегрировано в общую стратегию экосистемы VK.

основным каналом размещения рекламных коммуникаций ВКонтакте является собственная digital-платформа VK Ads, через которую запускаются таргетированные и медийные рекламные кампании.

баннеры, видеореклама, карусель объявлений, реклама в сторис, короткие вертикальные видео (VK Clips) и интерактивные объявления.

характерно активное использование вертикального формата видео (9:16), короткий хронометраж видеороликов (как правило от 3 до 60 секунд), ориентация на мобильное потребление контента и использование интерактивных элементов, таких как кнопки перехода и лид-формы.

основные целевые аудитории рекламы во ВКонтакте включают молодежь 16–25 лет, молодых специалистов и студентов 20–35 лет, а также пользователей 25–45 лет, активно использующих социальные сети для общения, развлечений и онлайн-покупок. Использование коротких видеороликов, динамичных баннеров и интерактивных форматов делает рекламные сообщения понятными и привлекательными для данных аудиторных сегментов.

ВКонтакте предоставляет широкий спектр инструментов таргетинга. К ним относятся демографический таргетинг (возраст и пол пользователей), географический таргетинг, таргетинг по интересам, ретаргетинг на пользователей, взаимодействовавших с сайтом или сообществом, а также look-alike аудитории, позволяющие находить пользователей, похожих на существующих клиентов. Рекламные кампании настраиваются по структуре «кампания — группа объявлений — объявление», что дает возможность тестировать различные сегменты аудитории и варианты рекламных креативов.

ВКонтакте активно использует инфлюенс-маркетинг в рекламных коммуникациях. Для продвижения отдельных сервисов и форматов платформы привлекаются популярные блогеры и создатели контента.

рекламные креативы ВКонтакте отличаются современным визуальным стилем, использованием коротких динамичных роликов и интерактивных элементов. Большинство рекламных сообщений адаптировано под мобильное потребление и соответствует актуальным трендам социальных сетей. При этом иногда наблюдается схожесть форматов и стилистики объявлений, что снижает уровень оригинальности.

высокая частота контактов пользователей с рекламой в новостной ленте и клипах повышает вероятность запоминания бренда. Однако из-за большого количества рекламных сообщений в ленте часть пользователей воспринимает рекламу как фон, что несколько снижает уровень запоминаемости.

рекламные объявления обычно содержат четкий призыв к действию (например, перейти на сайт, установить приложение или подписаться). Использование коротких видеороликов и ярких визуальных элементов помогает быстро донести рекламное сообщение до пользователя и стимулирует интерес к продукту или сервису.

система рекламных коммуникаций ВКонтакте характеризуется высокой эффективностью благодаря большой аудитории платформы, развитым инструментам таргетинга, разнообразию рекламных форматов и использованию инфлюенсер-маркетинга. Эти факторы позволяют эффективно решать задачи повышения узнаваемости бренда, формирования положительного имиджа и стимулирования продаж.

философия строится вокруг идеи, что технологии должны помогать людям общаться, творить и развиваться. Ценности считываются хорошо: открытость, поддержка, создание возможностей.

после ребрендинга 2021 года VK имеет очень сильную и минималистичную айдентику.

VK позиционирует себя как технологическая экосистема №1 в России.

ассоциации: «своё», «много возможностей», «популярное», «технологичное», но иногда — «всё в одном» (сложно ориентироваться) и «много рекламы».

ToV варьируется от дружелюбного и молодежного (в клипах и развлекательном контенте) до более сдержанно-официального (в деловых коммуникациях).

используется полный спектр: имиджевая реклама (ТВ, наружка, digital), интеграции в спецпроекты ( например, ностальгические проекты с брендами), собственные мероприятия (VK Fest, VK Stars), работа с блогерами, фирменный мерч

VK - один из самых узнаваемых брендов Рунета. По данным Mediascope, месячная аудитория сервисов VK превышает 90% пользователей Рунета.

при вопросе “Какие соцсети/сервисы вы знаете?” VK называют первым или вторым сразу после упоминания категории.

пользователи часто “привязаны” экосистемой (VK ID), а не только эмоционально.

система работает эффективно: бренд знают, миссия понятна, айдентика современная. основные точки роста - углубление эмоциональной связи и борьба с “усталостью” от экосистемности.